Advogado pode, sim, marcar presença digital, desde que dentro das regras da profissão. O caminho é o conteúdo informativo que cria autoridade, nunca a captação de clientela nem a promessa de resultado. Este guia reúne o que a OAB permite, como construir reputação e como atrair clientes com ética.
Roteiro recomendado
- Entenda o que a OAB permite antes de publicar qualquer coisa.
- Veja o que dá para postar sem infringir o Código de Ética.
- Crie conteúdo que informa e constrói autoridade.
- Organize o perfil profissional no Instagram.
- Atraia clientes com ética, dentro das regras.
As regras primeiro
Presença digital do escritório
Conteúdo e autoridade
Atrair clientes com ética
Por onde começar: qual guia ler no seu momento
Marketing na advocacia é o conjunto de ações que tornam o advogado conhecido e fácil de encontrar por quem precisa dele, dentro do que o Código de Ética e Disciplina e o Provimento 205/2021 da OAB permitem. A ordem que evita retrabalho é: primeiro as regras, depois a presença (perfil, Google e site), depois o conteúdo e, só então, anúncios.
Use a tabela para achar o ponto de partida certo para a sua situação. Os demais guias estão organizados por tema nas seções acima.
| Sua situação | Comece por |
|---|---|
| Acabou de tirar a OAB e ainda não tem clientes | Como conseguir clientes sendo advogado iniciante |
| Já tem escritório e quer aumentar a carteira | Como conseguir clientes na advocacia |
| Tem receio de infringir a OAB | Publicidade na advocacia: o Provimento 205 explicado |
| Quer montar um plano de marketing | Marketing para advogados: guia por canal |
| Quer ser encontrado no Google e nas IAs | Como o advogado aparece no Google |
| Pensa em usar IA no atendimento do escritório | Agente de IA e OAB: o que pode |
O resumo de cada tema em uma frase
Todos os guias desta página partem da mesma regra: a publicidade do advogado deve ser informativa, discreta e sóbria, sem captação de clientela nem mercantilização da profissão (Provimento 205/2021, art. 3º). O que muda de um tema para outro é como essa regra se aplica.
- Regras: é vedado citar honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captar clientes, usar expressões de autoengrandecimento ou comparação e anunciar especialidade sem título certificado ou notória especialização (art. 3º).
- Redes sociais: a presença é permitida, inclusive vídeos e lives, desde que sem casos concretos e sem apresentação de resultados (art. 5º, § 3º).
- Google e site: alcançam quem já está procurando informação. É o que o provimento chama de publicidade passiva, a forma mais tranquila de ser encontrado.
- Anúncios: o Anexo Único permite impulsionamento que não contenha oferta de serviços jurídicos e palavras-chave no Google quando respondem a uma busca iniciada pelo potencial cliente.
- Atendimento e IA: chatbot é permitido para facilitar a comunicação, sem afastar a pessoalidade nem o poder decisório do advogado. Responder automaticamente consultas jurídicas de quem não é cliente é vedado.
- Clientes: atrair por autoridade, conteúdo e indicação é permitido. Ir atrás de quem tem um caso para oferecer serviço é captação.
A OAB está mudando as regras de publicidade?
Ainda não há texto novo em vigor. Em maio de 2025, o Conselho Federal da OAB criou um grupo de trabalho para revisar o Provimento 205/2021 e adaptá-lo às novas ferramentas digitais, segundo a notícia oficial da OAB. Na conferência feita para este guia, em outubro de 2026, a página oficial do Provimento 205/2021 seguia com o texto de 2021.
Enquanto isso, a orientação prática é seguir o texto vigente, acompanhar o site da OAB e o da sua seccional e, em caso de dúvida sobre uma peça específica, consultar o Tribunal de Ética e Disciplina antes de publicar.
Perguntas frequentes
O que é o Provimento 205/2021 da OAB?
É a norma do Conselho Federal da OAB, de 15 de julho de 2021, que regula a publicidade e a informação da advocacia. Ela permite o marketing jurídico compatível com a ética, define conceitos como publicidade ativa, publicidade passiva e captação de clientela e traz um Anexo Único com critérios para redes sociais, anúncios, WhatsApp e chatbot. Substituiu o antigo Provimento 94/2000.
A OAB está revisando o Provimento 205/2021?
Sim. Em maio de 2025 o Conselho Federal criou um grupo de trabalho para atualizar a norma às ferramentas digitais. Até a conferência feita para este guia, em outubro de 2026, o texto publicado no site da OAB continuava sendo o de 2021, que segue valendo.
Por onde o advogado deve começar o marketing?
Pelas regras e pelo básico: perfil com nome e número de inscrição na OAB (exigência do art. 44 do Código de Ética), áreas de atuação claras e presença no Google. Depois vem o conteúdo informativo com constância. Anúncio fica por último, quando já existe uma base para mostrar.
Advogado pode usar chatbot ou agente de IA no WhatsApp?
Pode, com limites. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite o chatbot para facilitar a comunicação, responder as primeiras dúvidas sobre a atuação do escritório e coletar dados e documentos. Ele não pode afastar a pessoalidade nem o poder decisório do advogado, e responder consultas jurídicas automaticamente a não clientes é vedado.
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