Publicidade para nutricionista: o que o CFN permite

"Será que posso postar isso?" é a dúvida que mais trava a divulgação de nutricionista. O medo de ferir o CFN deixa muita gente invisível, ou, pior, leva a erros que podem gerar processo ético. A boa notícia: as regras são claras e sobra muito o que divulgar com segurança. Veja o que pode e o que não pode.

A lógica do Código: informar pode, iludir não

O CFN não proíbe divulgação, ele proíbe divulgação enganosa, sensacionalista ou que mercantilize a profissão. Se você guardar a ideia de que pode informar e educar, mas não pode prometer e iludir, acerta na quase totalidade dos casos.

O que o nutricionista NÃO pode divulgar

• Promessa ou garantia de resultado: "perca 10kg em 30 dias", "secar a barriga", "resultado garantido". A resposta individual à conduta nutricional varia, e garantir é enganoso.
• Antes e depois como propaganda: usar imagens de transformação corporal para atrair cliente é vedado, por ser sensacionalista e induzir expectativa irreal.
• Sensacionalismo e apelo à autoimagem: explorar insatisfação corporal, medo ou urgência.
• Divulgar o que não é da sua competência ou se autointitular especialista sem título que respalde.
• Expor o paciente ou usar depoimento que o identifique sem respeitar as regras.

O que o nutricionista PODE divulgar

• Conteúdo educativo: explicar alimentos, desmistificar dietas, orientar sobre rotina e saúde.
• Como funciona o seu trabalho: a abordagem, a primeira consulta, o acompanhamento.
• Sua formação e áreas de atuação, com o número de CRN sempre visível.
• Informação de serviço: que atende online, horários, forma de agendar.
• Bastidores éticos do consultório, sem expor paciente.

A identificação é obrigatória

Toda divulgação profissional precisa trazer seu nome e número de CRN. Não é burocracia: é o que diferencia o nutricionista habilitado de quem dá "dica de dieta" sem formação, e protege o paciente e você.

Na dúvida, prefira educar

Quando bater a dúvida sobre um post, troque a promessa pela informação. Em vez de "emagreça com a minha dieta", fale sobre o que a ciência diz a respeito de um alimento; em vez da foto de transformação, mostre como é o seu acompanhamento. O conteúdo que educa quase nunca esbarra no CFN, constrói mais autoridade e atrai o paciente que busca um profissional sério, não um atalho. Na dúvida genuína sobre um caso específico, vale consultar o seu CRN regional antes de publicar.

Divulgar com ética atrai o paciente certo

Além de evitar problema no Conselho, a divulgação ética atrai o paciente que valoriza acompanhamento sério, e afasta o que só quer o milagre do próximo concorrente. É o tipo de paciente que permanece e indica. Veja o panorama em marketing para nutricionistas e como aparecer em como o nutricionista aparece no Google.

Perguntas frequentes